Marketing
Titel der Lehrveranstaltung/des Moduls:
Marketing
Marketing
Kennzahl der Lehrveranstaltungen/des Moduls:
bb.MAM01
bb.MAM01
Art der Lehrveranstaltung/des Moduls:
Pflichtfach (Integrierte Lehrveranstaltung)
Pflichtfach (Integrierte Lehrveranstaltung)
Niveau der Lehrveranstaltung/des Moduls laut Lehrplan:
1.Studienzyklus, Bachelor
1.Studienzyklus, Bachelor
Studienjahr:
1.Studienjahr
1.Studienjahr
Semester/Trimester, in dem die Lehrveranstaltung/das Modul angeboten wird:
1
1
Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits:
4,00
4,00
Name des/der Vortragenden:
Mag. Dr. Eisinger
Mag. Dr. Eisinger
Lernergebnisse der Lehrveranstaltung/des Moduls:
Die Studierenden besitzen die grundlegende Fähigkeit marktorientiert zu denken. Sie kennen neben allen Grundbegriffen des Marketing und der Marktforschung auch speziell die strategische Dimension der Marktbearbeitung. Außerdem beherrschen sie den strategischen und operativen Planungsprozess im Detail und können strategische Innovationsfelder des Marketing definieren. Die Studierenden können außerdem die wichtigsten Marktforschungsmethoden erklären und anwenden (z.B. Befragung).
Die Studierenden besitzen die grundlegende Fähigkeit marktorientiert zu denken. Sie kennen neben allen Grundbegriffen des Marketing und der Marktforschung auch speziell die strategische Dimension der Marktbearbeitung. Außerdem beherrschen sie den strategischen und operativen Planungsprozess im Detail und können strategische Innovationsfelder des Marketing definieren. Die Studierenden können außerdem die wichtigsten Marktforschungsmethoden erklären und anwenden (z.B. Befragung).
Art der Lehrveranstaltung:
Präsenzveranstaltung
Präsenzveranstaltung
Voraussetzungen laut Lehrplan:
keine Angabe
keine Angabe
empfohlene optionale Programmeinheiten:
keine Angabe
keine Angabe
Lehrinhalte:
Grundlagen des Marketing: die Definition des Marketing, die Entwicklungsgeschichte, die Rolle des Marketing in der Wirtschaft und die Integration im Unternehmen. Die Schlüsselbegriffe des Marketing (z.B. Bedürfnisse, Wünsche, Nachfrage, Produkte, Marken, Märkte), Segmentierung und Positionierung. Die Grundlagen der Marketingplanung, der Marketing-Mix und die Grundaufgaben des Marketing-Managers. Standardanalysen und Methoden des Marketing (Portfolioanalyse, Customer-Lifetime Value Analysen, Analysen von strategischen Geschäftsfeldern, ABS-Kundenanalyse)
Grundlagen des Marketing: die Definition des Marketing, die Entwicklungsgeschichte, die Rolle des Marketing in der Wirtschaft und die Integration im Unternehmen. Die Schlüsselbegriffe des Marketing (z.B. Bedürfnisse, Wünsche, Nachfrage, Produkte, Marken, Märkte), Segmentierung und Positionierung. Die Grundlagen der Marketingplanung, der Marketing-Mix und die Grundaufgaben des Marketing-Managers. Standardanalysen und Methoden des Marketing (Portfolioanalyse, Customer-Lifetime Value Analysen, Analysen von strategischen Geschäftsfeldern, ABS-Kundenanalyse)
empfohlene Fachliteratur:
Backhaus, K. & Schneider, H. (2007): Strategisches Marketing, Stuttgart, Schäffer-Poeschel Verlag
Becker, J. (2001): Marketing-Konzeption: Grundlagen des strategischen Marketing-Managements, 7. Aufl., München, Vahlen
Bergmann, G. & Meurer, G. (2003): Best Patterns Marketing, 2. Aufl., München, Luchterhand Verlag
Bruhn, M. (2008): Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis, 9. Aufl., Wiesbaden, Gabler
Burmann, C., Meffert, H. & Kirchgeorg, M. (2007): Marketing, Meffert Marketing Edition, Wiesbaden, Gabler
Kotler, P. & Pfoertsch, W. (2006): B2B Brand Management, Berlin, Springer
Kotler, P., Amstrong, G., Saunders, J. & Wong, V. (2007): Grundlagen des Marketing, München, Pearson Studium
Kotler, P., Keller & Bliemel, F. (2007): Marketing-Management, 12. Aufl., München, Pearson Studium
Backhaus, K. & Schneider, H. (2007): Strategisches Marketing, Stuttgart, Schäffer-Poeschel Verlag
Becker, J. (2001): Marketing-Konzeption: Grundlagen des strategischen Marketing-Managements, 7. Aufl., München, Vahlen
Bergmann, G. & Meurer, G. (2003): Best Patterns Marketing, 2. Aufl., München, Luchterhand Verlag
Bruhn, M. (2008): Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis, 9. Aufl., Wiesbaden, Gabler
Burmann, C., Meffert, H. & Kirchgeorg, M. (2007): Marketing, Meffert Marketing Edition, Wiesbaden, Gabler
Kotler, P. & Pfoertsch, W. (2006): B2B Brand Management, Berlin, Springer
Kotler, P., Amstrong, G., Saunders, J. & Wong, V. (2007): Grundlagen des Marketing, München, Pearson Studium
Kotler, P., Keller & Bliemel, F. (2007): Marketing-Management, 12. Aufl., München, Pearson Studium
geplante Lehr- und Lernmethoden:
Integrierte Lehrveranstaltung, Case Studies, Diskussion, Gruppenarbeiten
Integrierte Lehrveranstaltung, Case Studies, Diskussion, Gruppenarbeiten
Bewertungsmethoden und -kriterien:
- schriftliche Beantwortung der gestellten Fragen (schriftliche Prüfung)
- schriftliche Beantwortung der gestellten Fragen (schriftliche Prüfung)
Unterrichtssprache:
Deutsch
Deutsch
Praktikum/Praktika:
nicht zutreffend
nicht zutreffend
Semester-Wochen-Stunden (SWS):
2,00
2,00
