Brand Management ?
Course title:
Brand Management ?
Brand Management ?
Semester:
2
2
Learning outcomes of course unit:
Students who complete this course will have detailed knowledge of the functionality of economics and markets, in which market formation and administration and complementary sales management can ensure market success on the basis of a promising marketing idea.
Students who complete this course will have detailed knowledge of the functionality of economics and markets, in which market formation and administration and complementary sales management can ensure market success on the basis of a promising marketing idea.
Prerequisites:
Modules ABW and MU1
Modules ABW and MU1
Course contents:
This course will especially emphasise the importance of business brands and brand strategies, in particular the structure, maintenance and effective use of brands in medium-sized businesses. On the basis of the Cockpit brand of simple and complex marketing strategies and using case studies and current examples, 21st-Century methods will be taught that a business can use to guarantee the value orientation of their portfolio, as well as long-term success: Umbrella brand and multibrand strategies, success factors for brand administration, brand core, brand value and brand personality, monetary brand valuation, brand controlling, brand creation and brand staging.
This course will especially emphasise the importance of business brands and brand strategies, in particular the structure, maintenance and effective use of brands in medium-sized businesses. On the basis of the Cockpit brand of simple and complex marketing strategies and using case studies and current examples, 21st-Century methods will be taught that a business can use to guarantee the value orientation of their portfolio, as well as long-term success: Umbrella brand and multibrand strategies, success factors for brand administration, brand core, brand value and brand personality, monetary brand valuation, brand controlling, brand creation and brand staging.
Recommended or required reading:
Bücher: Bergmann, Meurer (Hrsg.): Best Patterns Marketing, Luchterhand, 2003. Birkigt, Stadler, Funck: Corporate Identity, MI Verlag, 2001. Fill, Ch.: Markting-Kommunikation, Pearson Studium, 2001. Fisher, R., Ury, W., Patten, B.: Das Harvard Konzept ? Sachgerecht verhandeln, erfolgreich verhandeln, campus, 2003. Green, R.: Die 24 Gesetze der Verführung, dtv, 2004. Hayes, M.: Persönliches Zeitmanagement, 2. Auflage, Ueberreuter, 2003. Höglinger, A.: Zeit haben heißt Nein sagen, 3. Auflage, Höglinger, 2003. Keuper F. (Hrsg.): E-Business, M-Business und T-Business, Gabler, 2003. Manschwetus, U., Rumler, A. (Hrsg.): Strategisches Internetmarketing, Gabler, 2002. Meffert, H., Bruhn, M.: Dienstleistungsmarketing, 4. Auflage, Gabler, 2003. Merten, K., Zimmermann R. (Hrsg.): Das Handbuch der Unternehmenskommunikation, Luchterhand, 2000. Solomon, M., Bamossy, G., Askegaard, S.: Konsumentenverhalten, Pearson Studium, 2001. Thiele, A.: Professionelle Verkaufspräsentation, Gabler, 2000. Fachzeitschriften: Fachzeitschriften:Zeitschrift für Planung und Unternehmenssteuerung; Zeitschrift für Personalpsychologie; Information Systems and e-Business Management; International Entrepreneurship and Management Journal; Zeischrift für Personalforschung; Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis; Review of Managerial Science; Betreibswirtschaftliche Forschung und Praxis; Accounting and Business Research; Academy of Management Perspectives; Accounting Review; American Psychologist; Behavioral Research in Accounting; Decision Support Systems; Entrepreneuship, Theory and Practice; Financial Management; Harvard Business Review; Human Resource Management; International Business Review; Journal of Business; Journal of International Marketing; Journal of Management; Journal of Marketing; Strategic Management Journal; Zeitschrift für Betriebswirtschaft; Zeitschrift für betriebwirtschaftliche Forschung
Bücher: Bergmann, Meurer (Hrsg.): Best Patterns Marketing, Luchterhand, 2003. Birkigt, Stadler, Funck: Corporate Identity, MI Verlag, 2001. Fill, Ch.: Markting-Kommunikation, Pearson Studium, 2001. Fisher, R., Ury, W., Patten, B.: Das Harvard Konzept ? Sachgerecht verhandeln, erfolgreich verhandeln, campus, 2003. Green, R.: Die 24 Gesetze der Verführung, dtv, 2004. Hayes, M.: Persönliches Zeitmanagement, 2. Auflage, Ueberreuter, 2003. Höglinger, A.: Zeit haben heißt Nein sagen, 3. Auflage, Höglinger, 2003. Keuper F. (Hrsg.): E-Business, M-Business und T-Business, Gabler, 2003. Manschwetus, U., Rumler, A. (Hrsg.): Strategisches Internetmarketing, Gabler, 2002. Meffert, H., Bruhn, M.: Dienstleistungsmarketing, 4. Auflage, Gabler, 2003. Merten, K., Zimmermann R. (Hrsg.): Das Handbuch der Unternehmenskommunikation, Luchterhand, 2000. Solomon, M., Bamossy, G., Askegaard, S.: Konsumentenverhalten, Pearson Studium, 2001. Thiele, A.: Professionelle Verkaufspräsentation, Gabler, 2000. Fachzeitschriften: Fachzeitschriften:Zeitschrift für Planung und Unternehmenssteuerung; Zeitschrift für Personalpsychologie; Information Systems and e-Business Management; International Entrepreneurship and Management Journal; Zeischrift für Personalforschung; Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis; Review of Managerial Science; Betreibswirtschaftliche Forschung und Praxis; Accounting and Business Research; Academy of Management Perspectives; Accounting Review; American Psychologist; Behavioral Research in Accounting; Decision Support Systems; Entrepreneuship, Theory and Practice; Financial Management; Harvard Business Review; Human Resource Management; International Business Review; Journal of Business; Journal of International Marketing; Journal of Management; Journal of Marketing; Strategic Management Journal; Zeitschrift für Betriebswirtschaft; Zeitschrift für betriebwirtschaftliche Forschung
Planned learning activities and teaching methods:
Lecture, group work, presentation and task discussion
Lecture, group work, presentation and task discussion
Assessment methods and criteria:
Final examination
Final examination
Course language:
English
English
ECTS:
1.00
1.00
Course-hours-per-week (chw):
1.00
1.00
Course unit code:
V.MU2.2
V.MU2.2
Type of course unit:
Lecture
Lecture
Mode of delivery:
In-class course
In-class course
