Applied Marketing Research
Course title:
Applied Marketing Research
Applied Marketing Research
Semester:
4
4
Level:
Level 2: In-Depth Knowledge
Level 2: In-Depth Knowledge
Learning outcomes of course unit:
Students will master all traditional communication channels and will be able to evaluate their importance, potential application and costs. In addition, they will have the ability to initiate creative thought processes. They will be able to explain sponsoring as a form of marketing and apply essential methods. In addition, students will be able to transfer the theoretical knowledge acquired from market research to practical situations.
Students will master all traditional communication channels and will be able to evaluate their importance, potential application and costs. In addition, they will have the ability to initiate creative thought processes. They will be able to explain sponsoring as a form of marketing and apply essential methods. In addition, students will be able to transfer the theoretical knowledge acquired from market research to practical situations.
Prerequisites:
Module Fundamentals of Marketing Management
Module Fundamentals of Marketing Management
Course contents:
Choice of special market research methods practically relevant to marketers, including TV, pre-test, print copy test, test, taste test, product test, mystery shopping, observational forms for product acceptance, idea generation, price establishment, evaluation of communication line used.
Choice of special market research methods practically relevant to marketers, including TV, pre-test, print copy test, test, taste test, product test, mystery shopping, observational forms for product acceptance, idea generation, price establishment, evaluation of communication line used.
Recommended or required reading:
Hair / Black / Babin: Multivariate Data Analysis, 2005 Bühner, M.: Einführung in die Test- und Fragebogenkonstruktion, 2006 Buber, R. / Holzmüller, H.: Qualitative Marktforschung, 2. Auflage, 2009 Rolke, L. / Wolff, V.: Die Meinungsmacher in der Mediengesellschaft, 1. Auflage, 2003 Eidlers, C. / Neidhart, F. / Pfetsch B.: Die Stimme der Medien, 1. Auflage, 2004 Nickel, O.: Event Marketing, Grundlagen und Erfolgsbeispiele, 2007 Brockes, H.W.: Leitfaden Sponsoring & Event-Marketing, 2001 Hamman, M.: Der Nutzen von Incentive-Events: Motivation, Führung, Vergütung, 1. Auflage, 2006 Bruhn, M.: Sponsoring: systematische Planung und integrativer Einsatz, 2003 Hermanns, A.: Sponsoring und Events im Sport: von der Instrumentalbetrachtung zur Kommunikationsplattform, 2003 Bruhn, M.: Sponsoring, 2003 Haibach, M.: Handbuch Fundraising, 2006 Zimmermann/Merten: Unternehmenskommunikation, 2001 Fill, C.: Marketing-Kommunikation, 1. Auflage, 2001 Newark, Q.: Was ist Grafikdesign, 2006 Rainer M. : Kreativität - Konzept und Lebensstil, 2. Auflage, 2007 Meyer, J.U.: Das Edison-Prinzip: Der genial einfache Weg zu erfolgreichen Ideen, 1. Auflage, 2008 Bruhn, M: Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen, 4. Auflage, 2007 Schweiger, G./Schrattenecker, G: Werbung, 6. Auflage, 2005 Unger, F/ Fuchs, W.: Management der Marketingkommunikation, 3. Auflage, 2005 Hofbauer, G./Hohenleitner, C.: Erfolgreiche Marketing-Kommunikation, 2005
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Planned learning activities and teaching methods:
Integrated course, case studies, discussion, group work
Integrated course, case studies, discussion, group work
Assessment methods and criteria:
In-course assessment
In-course assessment
Course language:
German
German
ECTS:
4.00
4.00
Course-hours-per-week (chw):
2.00
2.00
Course unit code:
MAR_A2
MAR_A2
Type of course unit:
Integrated course
Integrated course
Mode of delivery:
integrated course
integrated course
