Marketing-Management
Lehrveranstaltungstitel:
Marketing-Management
Marketing-Management
Semester:
1
1
Zielsetzung/Lehrziele der Lehrveranstaltung:
Die Absolventin/der Absolvent besitzt grundlegende Kenntnisse zur marktorientierten Unternehmensführung, erlernt die wesentlichen Problemstellungen und Lösungsansätze des Marketing-Managements, insbesondere die Marketing-Mix-Instrumente.
Die Absolventin/der Absolvent besitzt grundlegende Kenntnisse zur marktorientierten Unternehmensführung, erlernt die wesentlichen Problemstellungen und Lösungsansätze des Marketing-Managements, insbesondere die Marketing-Mix-Instrumente.
Lehrveranstaltungsinhalte:
Vermittlung von Grundlagen des Marketing (Definition und Einsatzbereiche des Marketing, Dynamik des Marketing-Umfeldes, Märkte und Branchen Mechanismen, Konsumentenverhalten, Zielgruppen-Identifikation, Marktsegmentierung, Strategisches Marketing, Marketing-Mix und Grundlagen von E-Marketing Methoden) durch Theorie und anhand von Fallstudien. Aktuelle Trends und historische und aktuelle Entwicklungen der Marketing-Wissenschaften. Marketing als marktorientierte Unternehmensführung bedeutet heute die Kenntnis von Märkten und deren Mechanismen, Kundenbindungs-Instrumenten, Qualitätsmessungen und von Value-Added Services. Im Rahmen der Lehrveranstaltung Marketing wird auch auf die Mechanismen von Konvergenzbildung an Märkten und modernen Methoden des Marketing, wie Potentialorientierung und kybernetischen, wie spieltheoretischen Betrachtungen des Marketing-Instrumentariums eingegangen.
Vermittlung von Grundlagen des Marketing (Definition und Einsatzbereiche des Marketing, Dynamik des Marketing-Umfeldes, Märkte und Branchen Mechanismen, Konsumentenverhalten, Zielgruppen-Identifikation, Marktsegmentierung, Strategisches Marketing, Marketing-Mix und Grundlagen von E-Marketing Methoden) durch Theorie und anhand von Fallstudien. Aktuelle Trends und historische und aktuelle Entwicklungen der Marketing-Wissenschaften. Marketing als marktorientierte Unternehmensführung bedeutet heute die Kenntnis von Märkten und deren Mechanismen, Kundenbindungs-Instrumenten, Qualitätsmessungen und von Value-Added Services. Im Rahmen der Lehrveranstaltung Marketing wird auch auf die Mechanismen von Konvergenzbildung an Märkten und modernen Methoden des Marketing, wie Potentialorientierung und kybernetischen, wie spieltheoretischen Betrachtungen des Marketing-Instrumentariums eingegangen.
Empfohlene/vorgeschriebene Literatur:
Fachzeitschriften:Zeitschrift für Planung und Unternehmenssteuerung; Zeitschrift für Bücher: Bruhn, M.: Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis, 6. Auflage, Wiesbaden, 2002.
Kotler, P.: Grundlagen des Marketing, 2. Auflage, München, 2001.
Malhotra, N.K. u. D.F. Birks: Marketing Research: An Applied Approach. New Jersey, 1999.
Personalpsychologie; Information Systems and e-Business Management; International Entrepreneurship and Management Journal; Zeischrift für Personalforschung; Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis; Review of Managerial Science; Betreibswirtschaftliche Forschung und Praxis; Accounting and Business Research; Academy of Management Perspectives; Accounting Review; American Psychologist; Behavioral Research in Accounting; Decision Support Systems; Entrepreneuship, Theory and Practice; Financial Management; Harvard Business Review; Human Resource Management; International Business Review; Journal of Business; Journal of International Marketing; Journal of Management; Journal of Marketing; Strategic Management Journal; Zeitschrift für Betriebswirtschaft; Zeitschrift für betriebwirtschaftliche Forschung
Fachzeitschriften:Zeitschrift für Planung und Unternehmenssteuerung; Zeitschrift für Bücher: Bruhn, M.: Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis, 6. Auflage, Wiesbaden, 2002.
Kotler, P.: Grundlagen des Marketing, 2. Auflage, München, 2001.
Malhotra, N.K. u. D.F. Birks: Marketing Research: An Applied Approach. New Jersey, 1999.
Personalpsychologie; Information Systems and e-Business Management; International Entrepreneurship and Management Journal; Zeischrift für Personalforschung; Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis; Review of Managerial Science; Betreibswirtschaftliche Forschung und Praxis; Accounting and Business Research; Academy of Management Perspectives; Accounting Review; American Psychologist; Behavioral Research in Accounting; Decision Support Systems; Entrepreneuship, Theory and Practice; Financial Management; Harvard Business Review; Human Resource Management; International Business Review; Journal of Business; Journal of International Marketing; Journal of Management; Journal of Marketing; Strategic Management Journal; Zeitschrift für Betriebswirtschaft; Zeitschrift für betriebwirtschaftliche Forschung
Lehr- und Lernmethoden:
Vortrag, Gruppenarbeit,Präsentation und Diskussion von Aufgaben
Vortrag, Gruppenarbeit,Präsentation und Diskussion von Aufgaben
Bewertungsmethoden und -kriterien:
LV-abschließende Prüfung
LV-abschließende Prüfung
ECTS:
5,00
5,00
Semester-Wochen-Stunden (SWS):
3,00
3,00
Lehrveranstaltungsnummer:
V.MU1.1
V.MU1.1
Lehrveranstaltungstyp:
integrative Lehrveranstaltung
integrative Lehrveranstaltung
Lehrveranstaltungsform:
Präsenzveranstaltung
Präsenzveranstaltung
