Lehrveranstaltungstitel:
Brand Management (E)

Semester:
2

Zielsetzung/Lehrziele der Lehrveranstaltung:
Die Absolventin/der Absolvent besitzt detaillierte Kenntnisse über die Funktionsweisen von Volkswirtschaften und Märkten, in denen die Markenbildung und -führung und ein komplementäres Sales Management auf der Basis einer erfolgsversprechenden Marketing-Konzeption den Markterfolg sichern kann.

Erforderliche Vorkenntnisse:
Modul ABW und MU1

Lehrveranstaltungsinhalte:
Die Bedeutung der Marken und der Markenstrategien von Unternehmen und hier besonders der Aufbau, die Pflege und effektive Nutzung von Marken im Mittelstand sind Schwerpunkt dieser Lehrveranstaltung. Auf Grundlage des Marken-Cockpits von einfachen und komplexen Markenstrategien wird anhand von Fallstudien und aktuellen Beispielen die Methodik vermittelt, wie ein Unternehmer zu Beginn des 21. Jahrhunderts dies anwenden kann, um eine Wertorientierung seines Portfolios zu garantieren und langfristig erfolgreich zu sein: Dachmarken- und Multimarkenstrategien, Erfolgsfaktoren der Markenführung, Markenkern, Markenwerte und Markenpersönlichkeit, monetäre Markenwertmessung, Brand Controlling, Markeninszenierung und Markenkommunikation.

Empfohlene/vorgeschriebene Literatur:
Bücher: Bergmann, Meurer (Hrsg.): Best Patterns Marketing, Luchterhand, 2003.
Birkigt, Stadler, Funck: Corporate Identity, MI Verlag, 2001.
Fill, Ch.: Markting-Kommunikation, Pearson Studium, 2001.
Fisher, R., Ury, W., Patten, B.: Das Harvard Konzept ? Sachgerecht verhandeln, erfolgreich verhandeln, campus, 2003.
Green, R.: Die 24 Gesetze der Verführung, dtv, 2004.
Hayes, M.: Persönliches Zeitmanagement, 2. Auflage, Ueberreuter, 2003.
Höglinger, A.: Zeit haben heißt Nein sagen, 3. Auflage, Höglinger, 2003.
Keuper F. (Hrsg.): E-Business, M-Business und T-Business, Gabler, 2003.
Manschwetus, U., Rumler, A. (Hrsg.): Strategisches Internetmarketing, Gabler, 2002.
Meffert, H., Bruhn, M.: Dienstleistungsmarketing, 4. Auflage, Gabler, 2003.
Merten, K., Zimmermann R. (Hrsg.): Das Handbuch der Unternehmenskommunikation, Luchterhand, 2000.
Solomon, M., Bamossy, G., Askegaard, S.: Konsumentenverhalten, Pearson Studium, 2001.
Thiele, A.: Professionelle Verkaufspräsentation, Gabler, 2000.
Fachzeitschriften: Fachzeitschriften:Zeitschrift für Planung und Unternehmenssteuerung; Zeitschrift für Personalpsychologie; Information Systems and e-Business Management; International Entrepreneurship and Management Journal; Zeischrift für Personalforschung; Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis; Review of Managerial Science; Betreibswirtschaftliche Forschung und Praxis; Accounting and Business Research; Academy of Management Perspectives; Accounting Review; American Psychologist; Behavioral Research in Accounting; Decision Support Systems; Entrepreneuship, Theory and Practice; Financial Management; Harvard Business Review; Human Resource Management; International Business Review; Journal of Business; Journal of International Marketing; Journal of Management; Journal of Marketing; Strategic Management Journal; Zeitschrift für Betriebswirtschaft; Zeitschrift für betriebwirtschaftliche Forschung

Lehr- und Lernmethoden:
Vortrag, Gruppenarbeit,Präsentation und Diskussion von Aufgaben

Bewertungsmethoden und -kriterien:
LV-abschließende Prüfung

Unterrichts-/Lehrsprache:
Englisch

ECTS:
1,00

Semester-Wochen-Stunden (SWS):
1,00

Lehrveranstaltungsnummer:
V.MU2.2

Lehrveranstaltungstyp:
Vorlesung

Lehrveranstaltungsform:
Präsenzveranstaltung