Human-Behavior-Lab

Tutorials für Human-Behavior-Labor

Das Ziel der FH Kufstein Tirol ist es, neue Forschungsmethoden für Studierende und Wissenschaftler:innen anzubieten und sie mit deren Nutzung vertraut zu machen. Dafür unterstützte eine Projektgruppe des Studiengangs Digital Marketing die Hochschule bei der Erstellung eines theoretischen Leitfadens für die Nutzung der neuangeschafften Eye-Tracking-Tools. Das ausgearbeitete Konzept beinhaltet Erklärungen für den Umgang der verschiedenen Geräte inklusive Anleitungen für den Aufbau, die Durchführung und Auswertung von drei typischen Anwendungsfällen. Die entwickelten Unterlagen dienen als Einführung und erste Anlaufstelle der Studierenden und Forschungsmitarbeiter:innen bei der Benutzung der Eye-Tracking-Geräte und deren Software. Damit können drei typische, beispielhaft angeführte Anwendungsfälle selbstständig aufgebaut, durchgeführt und ausgewertet werden.

Flughafen Nürnberg: Werbeflächen-Analyse mit Eye-Tracking

In Zusammenarbeit mit dem Flughafen Nürnberg erforschte ein Praxisprojektteam die Werbeflächen des Flughafens mittels einer der neuesten Eye-Tracking-Brillen, gefordert war eine Empfehlung zur Platzierung der Werbeflächen auszusprechen. Für das innovative Projekt arbeiteten fünf Studentinnen eng mit dem Auftraggeber zusammen und Mithilfe organisierter Proband:innen und der Eye-Tracking-Brille TOBII PRO 2 wurden die Werbeflächen analysiert und evaluiert.
Mittels dieser Eye-Tracking-Brille ermittelten die Studierenden in Echtzeit, wohin die Personen blickten, wenn sie sich im Flughafen beispielsweise auf dem Weg zu einem Gate begaben. Mithilfe der Technologie wurde somit das menschliche Verhalten sichtbar und ermöglicht eine Blick- und Wahrnehmungsanalyse. Nach Erhebung der Forschungsdaten evaluierten die Studierenden die Ergebnisse und leiteten hieraus Optimierungsmaßnahmen für den Einsatz und Platzierung der Werbeflächen sowie eine aktualisierte Bepreisung der Werbeflächen ab. 

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