Energiewirtschaft VZ
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Marketing

Niveau der Lehrveranstaltung/des Moduls laut Lehrplan

AnfängerInnen

Lernergebnisse der Lehrveranstaltung/des Moduls

Die AbsolventInnen sind in der Lage eine marktorientierte Unternehmensführung zu erkennen und Lösungsansätze und Problemstellungen des Marketing Managements für Commodities, Stromprodukte und Energiedienstleistungen zu identifizieren.
Dabei können sie Instrumente des Marketingmix anwenden und grundlegende Methoden der Marktforschung benenen. Sie kennen die Grundbegriffe des Vertriebes.

Voraussetzungen laut Lehrplan

Keine

Lehrinhalte

Die Studierenden lernen Bedeutung und Aufgaben des Marketings vor dem Hintergrund der Liberalisierung in der Energiewirtschaft im 21. Jahrhundert kennen.
Dazu zählen die Methoden des strategischen Marketings, der Marktforschung in Bezug auf das Konsumentenverhalten und der Marketingmix.
Besondere Beachtung verdient die Reflexion von Unterschieden im Marketing von Investitionsgütern, Konsumgütern, Commodities, Stromprodukten und Dienstleistungen. Beispiele für aktuelle Themen im Marketing sind Stromkennzeichnung, Contracting und Smart Metering.

empfohlene Fachliteratur

Köhler-Schute C.: Wettbewerbsorientierter Vertrieb in der Energiewirtschaft: Kundenverlustprävention, neue Geschäftsfelder und Produkte, optimierte Geschäftsprozesse, KS-Energy-Verlag, 2. Auflage, 2011
Ströbele, W., Pfaffenberger W., Heuterkes M.: Energiewirtschaft: Einführung in Theorie und Politik, 1. Auflage, Oldenbourg Wissenschaftsverlag, 2012

Bewertungsmethoden und -kriterien

Präsentation

Unterrichtssprache

Englisch

Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits

3

geplante Lehr- und Lernmethoden

Integrative Lehrveranstaltung

Semester/Trimester, in dem die Lehrveranstaltung/das Modul angeboten wird

4

Name des/der Vortragenden

N.N.

Studienjahr

2

empfohlene optionale Programmeinheiten

Keine Angabe

Kennzahl der Lehrveranstaltungen/des Moduls

V.KMM.04

Art der Lehrveranstaltung/des Moduls

Pflichtfach

Art der Lehrveranstaltung

ILV

Praktikum/Praktika

Nicht zutreffend