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Market Research
Niveau der Lehrveranstaltung/des Moduls laut Lehrplan
1.Studienzyklus, BachelorLernergebnisse der Lehrveranstaltung/des Moduls
Die Studierenden:
beherrschen die grundlegenden Methoden der Marktforschung.
kennen die Struktur des Marktforschungsprozesses.
sind in der Lage, eine reale Marktforschung durchzuführen.
beherrschen die grundlegenden Methoden der Marktforschung.
kennen die Struktur des Marktforschungsprozesses.
sind in der Lage, eine reale Marktforschung durchzuführen.
Voraussetzungen laut Lehrplan
keine Angabe
Lehrinhalte
Die Studierenden sollen durch die Lehrveranstaltung in die Lage versetzt werden, die Bedeutung der Marktforschung für die Entscheidungsfindung zu verstehen und zu beurteilen. Hierzu werden die notwendigen Schritte im Prozess der Marktforschung identifiziert und erklärt. Es wird der sinnvolle Einsatz von qualitativen und quantitativen Analysemethoden besprochen sowie die Interpretation und Darstellung von Analyseergebnissen behandelt.
empfohlene Fachliteratur
Bruhn, M.: Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis. 11. Aufl., Wiesbaden, 2012.
Kotler, P.: Grundlagen des Marketing. 5. Aufl., München, 2011.
Malhotra, N.K. u. D.F. Birks: Marketing Research: An Applied Ap-proach. 6. Ed., New Jersey, 2009.
McDaniel, C. u. R. Gates: Marketing Research Essentials. Minneapolis/St. Paul, 1995.
Kotler, P.: Grundlagen des Marketing. 5. Aufl., München, 2011.
Malhotra, N.K. u. D.F. Birks: Marketing Research: An Applied Ap-proach. 6. Ed., New Jersey, 2009.
McDaniel, C. u. R. Gates: Marketing Research Essentials. Minneapolis/St. Paul, 1995.
Bewertungsmethoden und -kriterien
Schriftliche Prüfung und/oder wissenschaftliche Hausarbeit und/oder Präsentation
Unterrichtssprache
EnglischAnzahl der zugewiesenen ECTS-Credits
2geplante Lehr- und Lernmethoden
Vortrag, Gruppenarbeit, Präsentation und Diskussion von Aufgaben
