Marketing & Kommunikationsmanagement VZ
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Marketing V: Trends in Marketing

Niveau der Lehrveranstaltung/des Moduls laut Lehrplan

1. Studienzyklus, Bachelor

Lernergebnisse der Lehrveranstaltung/des Moduls

Um die zukunftsorientierte Denkweise der Studierenden zu stützen, werden sie auf die Analyse und Nutzung von Trends vorbereitet.
Durch das Beschreiben, Verstehen und Bewerten von Trends und Innovationen sind die Studierenden in der Lage, die Entwicklung des Marketings zu verstehen und eigenständig nachvollziehen zu können.

Voraussetzungen laut Lehrplan

Modul Marketing Grundlagen

Lehrinhalte

Die Lehrveranstaltung „Trends in Marketing“ soll die Studierenden darauf vorbereiten, Entwicklungen, die das Marketing beeinflussen, einschätzen und absehen zu können.
Im Rahmen einer vor- und nachbereiteten Exkursion zu einer der führenden Marketing-Konferenzen oder -Messe (etwa DMEXCO, meshed; Marketing Congress; Auswahl im Rahmen der Vorbereitung auf die Exkursion) werden die Studierenden mit den Trends der Branche konfrontiert und diese Trends anschließend kritisch reflektiert (Nachbereitung).
Um dies später eigenständig durchführen zu können, werden die Studierenden in die Grundbegriffe und -techniken der Trendforschung und des Innovationsmanagements eingeführt.

empfohlene Fachliteratur

http://www.marketing-trends-congress.com/
http://www.meshed-conference.com/
http://www.dmexco.de/
Scheuss, R. (2012): Trends Tools. Walhalla Workbook

Bewertungsmethoden und -kriterien

LV mit immanentem Prüfungscharakter

Unterrichtssprache

Englisch

Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits

1

geplante Lehr- und Lernmethoden

Diskussionen, Gruppenarbeiten, Case Studies

Semester/Trimester, in dem die Lehrveranstaltung/das Modul angeboten wird

6

Semester-Wochen-Stunden (SWS)

1

Name des/der Vortragenden

Studiengangsleiter

Studienjahr

3. Studienjahr

empfohlene optionale Programmeinheiten

keine Angabe

Kennzahl der Lehrveranstaltungen/des Moduls

MKTA_5

Art der Lehrveranstaltung/des Moduls

Pflichtfach (Exkursion)

Art der Lehrveranstaltung

Präsenzlehrveranstaltung

Praktikum/Praktika

nicht zutreffend