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Online Marketing(E)
Niveau der Lehrveranstaltung/des Moduls laut Lehrplan
VertiefungLernergebnisse der Lehrveranstaltung/des Moduls
Die Studierenden können Chancen und Risiken von Marketingmaßnahmen im Web abschätzen. Sie kennen mögliche Kanäle und Spielformen, etwa Suchmaschinenmarketing (SEM) und Social Media Marketing.
Voraussetzungen laut Lehrplan
Modul MGL
Lehrinhalte
Marketingmaßnahmen im Onlinebereich werden vorgestellt. Vom Suchmaschinenmarketing über E-Mail Marketing bis hin zum Marketing auf eigenen und fremden Websites. Besonderheiten dieser Marketingformen werden ebenso angesprochen wie Zielgruppenansprache, Kosten und Impactmessung.
empfohlene Fachliteratur
• Lammenett E. (2019). Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate-, Influencer-, Content- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, Social Media, Online- inklusive Facebook-Werbung. Wiesbaden: Springer Gabler.
• Kreutzer, R. (2018). Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte - Instrumente – Checklisten, Wiesbaden: Springer Gabler.
• Kreutzer, R. (2018). Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte - Instrumente – Checklisten, Wiesbaden: Springer Gabler.
Bewertungsmethoden und -kriterien
Klausur
Unterrichtssprache
EnglischAnzahl der zugewiesenen ECTS-Credits
4eLearning Anteil in Prozent
15Semesterwochenstunden (SWS)
3geplante Lehr- und Lernmethoden
Seminar, Gruppenarbeiten, Case Studies, Diskussionen, E-Learning
