Marketing & Kommunikationsmanagement VZ
Apply Icon
Jetzt
Bewerben

Marktforschung

Niveau der Lehrveranstaltung/des Moduls laut Lehrplan

1. Studienzyklus, Bachelor

Lernergebnisse der Lehrveranstaltung/des Moduls

Die AbsolventInnen kennen die State-of-the-Art Prinzipien, Ansätze und Techniken der quantitativen und qualitativen (psychologischen) Marktforschung sowohl in Theorie (VO; fachliche Kompetenz) als auch deren praktische Umsetzung (UE): Elemente des Forschungsprozesses werden an Übungsbeispielen praktiziert.

Voraussetzungen laut Lehrplan

Marketing Grundlagen und Marketingplanung

Lehrinhalte

Die Vorlesung Marktforschung beschäftigt sich hauptsächlich mit der Aufarbeitung der ihr eigenen grundlegenden Prinzipien und Ansätze, während die Übung Fokus auf die praktische Anwendung legt.
Neben der Definition von Marktforschung werden fundamentale Bereiche wie Aufgaben, Einsatzbereiche und Bedeutung theoretisch aufbereitet. Anschließend wird der umfassende Foschungsprozess in seinen einzelnen Aspekten theoretisch und anhand eines Praxisprojektes behandelt:
Problemdefinition; Forschungsdesign; Planung und Durchführung (Pilotstudien, Pretest, Stichproben, Briefings); Datenerhebung; Dateneingabe und -bereinigung; Auswertung; Interpretation; Endbericht
Ein ergänzender thematischer Schwerpunkt dieser kombinierten Lehrveranstaltung ist Markt- & Wettbewerbsanalyse, die theoretisch besprochen und die Vorgehensweise anhand von Übungen praktisch erlernt wird.

empfohlene Fachliteratur

Berekoven, L. / Eckert, W. / Ellenrieder, P. (2006): Marktforschung -
Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen. Gabler Verlag.
Kotler, Ph; Amstrong, G.: Saunders,J.; Wong, V. (2007). Grundlagen des Marketing. Pearson Studium. (Kapitel Marktforschung S. 399-449)

Bewertungsmethoden und -kriterien

Projektarbeit

Unterrichtssprache

Deutsch

Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits

3

geplante Lehr- und Lernmethoden

Übungen, Projekte, Gruppenarbeiten

Semester/Trimester, in dem die Lehrveranstaltung/das Modul angeboten wird

2

Name des/der Vortragenden

Studiengangsleiter

Studienjahr

1. Studienjahr

empfohlene optionale Programmeinheiten

keine Angabe

Kennzahl der Lehrveranstaltungen/des Moduls

MKTI_MFU

Art der Lehrveranstaltung/des Moduls

Pflichtfach (Übung)

Art der Lehrveranstaltung

Präsenzlehrveranstaltung

Praktikum/Praktika

nicht zutreffend