Digital Marketing BB

Studienschwerpunkte

• 21 % Fachwissen zu digitalem Marketing
• 11 % Wirtschaftswissenschaft inkl. Management
• 11 % Technologien web-basierter Systeme
• 26 % Fachspezifische Vertiefungen & Wahlfächer
• 31 % Praxistransfer & Masterarbeit

Professionals für digitale Medien

Gesellschaften und ihre Märkte erfahren tiefgreifende Veränderungen durch neue Medien. Die durch Medien vermittelte Kommunikation durchdringt das Alltagsleben. Unternehmen wie auch Konsument:innen reagieren auf das neue kommunikative Umfeld, das digitale und soziale Medien wie TikTok, Instagram und ähnliche in Kombination mit herkömmlichen Medienkanälen bieten. In dieser zunehmend von digitaler Kommunikation geprägten Wissensgesellschaft bilden die Absolvent:innen von Digital Marketing die immer wichtiger werdende Schnittstelle zwischen Unternehmen und individualisierter Öffentlichkeit: Professioneller Medieneinsatz wird für den Unternehmenserfolg unabdingbar.

Kernkompetenzen: Marketing, Kommunikation & Webtechnologie

Der Masterstudiengang richtet sich an berufsbegleitende Studierende mit großem Interesse an Marketing und Technikaffinität. Schwerpunkte bilden die betriebswirtschaftliche Ausbildung mit Fokus auf digitales Marketingmanagement, fundiertes Wissen zu Medien sowie technologische Entwicklungen in der Kommunikation. Wichtige Aspekte sind die userzentrierte crossmediale Produktion von Inhalten im Kontext erfolgreichen Content Marketings unter Einbeziehung von generativer KI, der passende Einsatz von Social Media und die sinnvolle Integration verschiedener Kanäle in einer Omnichannel-Marketing-Strategie. Die Absolvent:innen werden aufgrund ihres umfassenden Wissens im Digital Marketing – in Kombination mit Sozialkompetenz und Projektmanagementfähigkeiten durch Unternehmensprojekte – bestens auf leitende Positionen vorbereitet. Die Studienzeiten (Freitagnachmittag und Samstag) sind optimal auf die Bedürfnisse von Berufstätigen abgestimmt.

Anwendung Künstlicher Intelligenz

KI-Anwendungen, -Tools und -Methoden revolutionieren aktuell die Märkte und bieten Unternehmen neue Möglichkeiten, um Innovation und Effizienz voranzutreiben und dadurch ihre Wettbewerbsfähigkeit zu erhöhen. Speziell im Studiengang Digital Marketing wird der Einsatz von Generativer Künstlicher Intelligenz im Bereich Content-Erstellung, Marktsegmentierung und Marketingstrategie vertieft. Dies fördert bei den Studierenden kreative, analytische und strategische Fähigkeiten und unterstützt sie mit einem professionellen, zeitaktuellen Profil am Arbeitsmarkt zu punkten.

Anerkennung von Vorkenntnissen

Studierende haben die Möglichkeit, sich vor dem jeweiligen Semesterstart Lehrveranstaltungen durch bereits vorab erworbene Kompetenzen anrechnen zu lassen. Die Anrechnung erfolgt über einen Antrag direkt bei der Studiengangsleitung. 

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