Marketing & Communication (E)

Niveau der Lehrveranstaltung/des Moduls laut Lehrplan

Einführung und Vertiefung

Lernergebnisse der Lehrveranstaltung/des Moduls

Die Studierenden sind in der Lage:
• konzeptionelle Grundlagen und theoretische Ansätze des strategischen Marketings zu erläutern
• Marketingstrategien zu analysieren
• Phasen und Lösungsansätze zur Implementierung von Marketingstrategien zu benennen
• Möglichkeiten zur Umsetzung und Kontrolle von Marketingstrategien zu benennen
• Bürgerbeteiligungsverfahren zu definieren
• Möglichkeiten der Mediation und des Konfliktmanagements zu benennen

Voraussetzungen laut Lehrplan

keine

Lehrinhalte

Strategisches Marketing
• Konzeptionelle Grundlagen und theoretische Ansätze
• ausgewählte Cases Marketingstrategien
• Implementierung und Kontrolle von Marketingstrategien

Bürgerbeteiligungsverfahren
• Akteure und rechtliche Grundlagen
• Methoden zur Bürgerbeteiligung
• ausgewählte Cases Bürgerbeteiligungsverfahren

Wirtschaftsmediation & Konfliktmanagement
• Theorien & Konzepte
• praktische Anwendungsfälle

empfohlene Fachliteratur

• Homburg, C., 2017, Marketing Management. Strategie – Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung, 6. Auflage, Wiesbaden, Springer Gabler
• Benighaus, C., Wachinger, G., Renn, O., 2016. Bürgerbeteiligung: Konzepte und Lösungsmöglichkeiten für die Praxis. Frankfurt am Main: Wolfgang Metzner Verlag
• Sommer, J. (Hrsg). Kursbuch Bürgerbeteiligung (Reihe). Osnabrück: Verlag der Deutschen Umweltstiftung
• Koschany-Rohbeck, M. 2018. Praxishandbuch Wirtschaftsmediation. Berlin: Springer Gabler
• Schweizer, A und S. Kracht. Konfliktlösung ohne Gericht -
Wirtschaftsmediation, Coaching, Nachhaltigkeit (Band 1-3). Berlin: BWV Wissenschaft-Verlag