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Digital Marketing

Niveau der Lehrveranstaltung/des Moduls laut Lehrplan

first cycle, Master

Lernergebnisse der Lehrveranstaltung/des Moduls

Students can:
- understand the challenges of integrated marketing communication for companies
- design and implement digital marketing strategies
Students will evaluate marketing budgets, giving consideration to:
- target groups
- efficiency
- range
- output
Students can:
- respond to digital challenges
- identify cause-effect relationships
- assess and question your own actions

Voraussetzungen laut Lehrplan

not applicable

Lehrinhalte

The course presents:
- An overview of the digital marketing tools currently in use
- The framework conditions when using digital marketing
- The special challenges regarding interaction and fast pace in digital marketing
Based on case studies, current best practice digital marketing campaigns are discussed and own marketing concepts are designed.

empfohlene Fachliteratur

Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2019): Digital Marketing. 7th edition. UK: Pearson Education Limited.
Kingsnorth, S. (2019): Digital Marketing Strategy: An integrated approach to online marketing. 2nd edition. Kogan Page.
Kotler, P.; Armstrong, G.; Harris, L. C. & Piercy, N. (2016): Principles of Marketing. 7th European Edition. UK: Pearson Education Limited.
Krug, St. (2013): Don’t Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability. 3rd edition. New Riders.
Tavsan, N. & Erdem, C. (2018): Customer Experience Management: How to Design, Integrate, Measure and Lead. Tasora Books.

Bewertungsmethoden und -kriterien

project, presentation

Unterrichtssprache

Englisch

Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits

3

eLearning Anteil in Prozent

20

Semesterwochenstunden (SWS)

2

geplante Lehr- und Lernmethoden

integrated course

Semester/Trimester, in dem die Lehrveranstaltung/das Modul angeboten wird

2

Name des/der Vortragenden

Mag. (FH) Philipp Gamper

Studienjahr

1

empfohlene optionale Programmeinheiten

keine

Kennzahl der Lehrveranstaltungen/des Moduls

vz.MS.4

Art der Lehrveranstaltung/des Moduls

Integrierte Lehrveranstaltung

Art der Lehrveranstaltung

Pflichtfach

Praktikum/Praktika

not applicable

Kontaktpersonen

Kohlhofer Monika
Asc. Prof. (FH) Mag. Monika Kohlhofer
Studiengangsleiterin
+43 5372 71819 176
Monika.Kohlhoferfh-kufstein.ac.at
noch Fragen? Sie haben
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Wir helfen gerne weiter.
+43 5372 71819 500
bewerbungfh-kufstein.ac.at
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