Generative KI & Marketing (E)

Erster Studienzyklus

• Dieser Kurs soll Studierende befähigen, sich in einer Marketinglandschaft zurechtzufinden, die durch generative künstliche Intelligenz (KI) tiefgreifend umgewälzt wird. Die Teilnehmenden werden:
• ukunftssichere Marketing-Fähigkeiten im Umgang mit generativer KI entwickeln
• Aktuelle Trends sowie die zugrunde liegenden übergeordneten Entwicklungen verstehen
• Ethische Fragestellungen des Einsatzes generativer KI im Marketing kritisch reflektieren

keine

• Generative KI als Werkzeugkasten für Marketer
• Bildgenerierung
• Prompting (Erstellung wirksamer Eingabeaufforderungen)
• Grundlegendes Verständnis von Large Language Models — einschließlich „Reasoning Models“
• Generative KI für SEO
• KI-Agenten
• Videogenerierung

Arora, N., Chakraborty, I., & Nishimura, Y. (2025). AI–Human Hybrids for Marketing Research: Leveraging Large Language Models (LLMs) as Collaborators. Journal of Marketing, 89(2), 43-70. [empfohlen nicht verpflichtend]

Präsentation

Englisch

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Vorlesung, Gruppendiskussionen, Anwendung von Tools, Präsentationen

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