Applied Marketing Mix (WP)*

Niveau der Lehrveranstaltung/des Moduls laut Lehrplan

2. Studienzyklus, Master

Lernergebnisse der Lehrveranstaltung/des Moduls

Die Studierenden:
• wissen, wie die Elemente des Marketing-Mix für Produkte (4P) in Praxissituationen angewendet werden können.
• wissen, wie die Elemente des Marketing-Mix für Dienstleistungen (7P) in Praxissituationen angewendet werden können.
• kennen Recherchewege für die Auswahl, Planung und Budgetierung einzelner Marketing-Mix-Instrumente.
• können anhand der Überlegungen zu den Marketing-Mix-Faktoren einen Marketingplan erstellen, der sowohl strategische als auch operative Aspekte (z.B. Budget, Timing) berücksichtigt.

Voraussetzungen laut Lehrplan

Keine

Lehrinhalte

• Anwendung des Marketing-Mix für Produkte (4P) auf reale Fragestellungen
• Anwendung des Marketing-Mix für Dienstleistungen (7P) auf reale Fragestellungen
• Recherche und Auswahl von konkreten Instrumenten der einzelnen Marketing-Mix-Faktoren
• Erstellen von Marketingplänen inkl. Budgetkalkulation und Timing

empfohlene Fachliteratur

• Kotler, Philipp et al.: Marketing Management. Pearson (latest edition)
• Hollensen, Svend: Marketing Planning. Pearson (latest edition)
• 1-2 current journal articles (e.g. American Marketing Journal, Marketing Review St. Gallen)