Sponsoring (E)

Erster Studienzyklus

• Nach Abschluss des Kurses werden die Studierenden Konzept, Terminologie und Grundlagen des Sponsorings verstehen
• Sponsoring sowohl aus der Sicht des Sponsors als auch des Sponsoringsuchenden verstehen
• Die Grundlagen der Entwicklung einer Sponsoringstrategie aus der Sicht des Sponsoringsuchenden kennen
• Die Ziele des Sponsorings aus der Sicht des Sponsors verstehen
• Die Sponsoring-Elemente des Influencer-Marketings verstehen
• Aktuelle und trendige Themen im Bereich Sponsoring kennen

Grundkenntnisse der Betriebswirtschaftslehre und Managementgrundlagen

• History, theory, of sponsorship
• Sponsorship – Sponsor Side
• Sponsorship – Receiver Side
• Elements of developing a sponsorship plan

Business Systems Group and the Triathlon Sponsorship Question – by Michael Goldman and Jennifer Lindsey-Renton

Event Sponsorship and Ambush Marketing: Lessons from the Beijing Olympics – by Leyland Pitt; Michael Parent; Pierre R. Berthon; Peter G. Steyn

Ungar, Ken. (2020), Sponsorship Strategy. Sports Career Press
Beach, J., Kaspar, R. The Business of Events Management. (2014) Prentice Hall International. Chapter 20: Events as a Sponsorship Investment

Portfolio
Klausur

Englisch

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• Vorlesung
• Diskussion
• Fallstudie

2