MarkenManagement Summit

Von 12:30 Bis 17:00 Uhr

Gebäude A, FH Kufstein Tirol

Fr. 03 Juli

Harald Sturm ist Markenberater, Creative Director und Geschäftsführer der Branding-Agentur Sturmerprobt in St. Florian am Inn und unterstützt Unternehmen dabei, Markenidentität und Zielgruppenansprache daten- und evidenzbasiert zu schärfen. Sein Credo: „In der Tiefe liegt die Markenkraft.“ Er verfügt über langjährige Erfahrung in Markenstrategie, Mediaplanung sowie Kommunikations- und Content-Marketing und war zuvor u. a. Universitäts-Dozent an der DHBW und in leitenden Marketing- und Vertriebsfunktionen tätig. Seine Arbeit verbindet strategische Beratung mit kreativem Markenverständnis und macht ihn zu einem geschätzten Sparringspartner für Entscheider. Seit fast 2 Jahren macht er den Podcast brandDOC - über Unternehmensidentitäten und Corporate Branding.

Tankred Z Vogt ist Diplom-Physiker, Unternehmer und Geschäftsführer der DANISTER Development GmbH, einer Beratungs- und Softwarefirma zur monetären Bewertung und strategischen Nutzung immaterieller Vermögenswerte mit Schwerpunkt Marke. In seiner Rolle bringt er technisches Know-how, analytische Expertise und unternehmerisches Denken zusammen, um Unternehmen bei der Marken-, IP- und Bewertungsstrategie zu unterstützen.

Als führender Kopf bei DANISTER treibt er die Entwicklung digitaler Tools zur Markenbewertung voran und steht für strategische Marken- und IP-Beratung auf höchstem Niveau.

Lorenz Wied verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung in Identitäts-, Positionierungs- und Differenzierungsstrategien. Er unterstützt Unternehmen branchenübergreifend dabei, sich klar zu positionieren, Wert statt Preis in den Fokus zu stellen und schneller als der Wettbewerb zu wachsen.

Nach der Gründung eines Unternehmens in New York mit 22 Jahren war er 15 Jahre international im Top-Management der Textil- und Modeindustrie tätig. Er studierte an der Kepler Universität, der Webster University und der Textilakademie Hohenstein und gründete gemeinsam mit Jack Trout (Trout & Partners) ein Beratungsunternehmen in Europa. Seit 30 Jahren lehrt er an Universitäten, Fachhochschulen und in Executive-MBA-Programmen.

Die DANISTER Group ist eine international agierende Beratungsgruppe mit Sitz in München und Fokus auf immaterielle Vermögenswerte. Sie unterstützt Unternehmen dabei, den Wert von Marken, geistigem Eigentum strategisch zu erkennen, zu steuern und wirtschaftlich zu nutzen.

Dabei verbindet DANISTER strategische Beratung, IP-Management und Designkompetenz in einem interdisziplinären Ansatz für nachhaltige Wertschöpfung. Kunden profitieren von maßgeschneiderten Lösungen, die sowohl wirtschaftliche als auch markenrechtliche und kreative Aspekte integrieren.

Sturmerprobt ist eine mehrfach ausgezeichnete Branding- und Werbeagentur, die Unternehmen dabei hilft, starke, relevante Marken zu entwickeln und klar im Markt zu positionieren. Mit ihrem evidenzbasierten Markencode-Ansatz decodiert die Agentur Verhalten von Unternehmen, Werte, Verhaltensmotive und Zielgruppen, um Markenidentität, Strategie, Design und Kommunikation datenbasiert statt intuitiv aufzubauen und zu steuern. Dadurch schafft Sturmerprobt ein belastbares Markenfundament, das Orientierung vermittelt und die emotionale Bindung zu Kund:innen stärkt. Kunden profitieren von evidenzbasierter Markenberatung, die Marke, Kommunikation und Zielgruppenansprache eng verzahnt.

Trout & Partners ist der weltweit führende Berater für strategische Marken- und Unternehmenspositionierung, der Unternehmen dabei unterstützt, ihre Markenpositionierung zukunftsfähig auszurichten und sich klar vom Wettbewerb zu differenzieren.

Dabei geht es darum, nicht nur Produkte oder Leistungen zu definieren, sondern Antworten auf die Frage „Wie soll unser Business sein?“ zu geben, indem Positionierungsstrategien aus der Sicht der Kund:innen und Märkte entwickelt werden.

Zusätzlich bietet Trout & Partners Methoden zur Markenbewertung und zur Schärfung langfristiger Differenzierungsfaktoren, um Unternehmen eine klare strategische Richtung und nachhaltigen Markterfolg zu ermöglichen.

Im Folgenden finden Sie unsere Publikationen der letzten 2 Jahre zum Thema Markenwertmanagement. Interessenten stellen wir unsere Publikationen gerne zur Verfügung und stehen auch für Diskussionen zu den Ergebnissen zur Verfügung. 

• Sorrentino, G., Situm, M., & Pernsteiner, H. (2025). Brand-based financing: Assessing the financial relevance and disclosure effects of brand value. Research Journal of Finance and Accounting, 16(10), 20-35.
• Situm, M., Sorrentino, G., & Pernsteiner, H. (2025). Strategically leveraging brand value: The hidden potential for corporate financing. Strategic Finance. https://www.imatoday.org/learn/article/strategically-leveraging-brand-value-the-hidden-potential-for-corporate-financing
• Sorrentino, G., Situm, M., & Pernsteiner, H. (2025). Markenbewertung in der Insolvenz – Teil II: Fallstudie, Wertermittlung und digitale Bewertungsansätze. Krisen-, Sanierungs- und Insolvenzberatung, 21(5), 217-222.
• Sorrentino, G., Situm, M., & Pernsteiner, H. (2025). Markenbewertung in der Insolvenz – Teil I: Prüfschema, Checkliste und strategische Potenzialanalyse für Insolvenzverwalter. Krisen-, Sanierungs- und Insolvenzberatung, 21(4), 171-175.
• Situm, M., Sorrentino, G., & Vogt, T. Z. (2025). Markenwert als Investoren-Kommunikationsinstrument. transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 71(2), 62-68.
• Situm, M., & Sorrentino, G. (2025). Die Brand Scorecard: Die eigene Markenstärke messen. Zeitschrift Führung + Organisation, 94(2), 119–122. 
• Situm, M., Sorrentino, G., & Vogt, T. Z. (2025). Der monetäre Markenwert in M&A-Transaktionen: Ein strategisches Instrument zur Stärkung von Transparenz und Verhandlungsposition. M&A Review, 36(3), 106-114.
• Situm, M., Sorrentino, G., & Vogt, T. Z. (2024). Schnelle und einfache Berechnung des Markenwerts mit dem „Markenwertrechner“ für KMU: Vorteile für die Unternehmenssteuerung und das Rating. NWB – Betriebswirtschaftliche Beratung, 12, 371-375.
• Sorrentino, G., Situm, M., Serpeninova, Y., Tumpach, M., & Juhaszova, Z. (2024). Supporting management decisions for M&A transactions based on the strategic allocation of intangible assets. Problems and Perspectives in Management, 22(2), 539-554.
• Situm, M., Sorrentino, G., & Vogt, T. Z (2024). Die Bewertung der Marke in der Hotellerie. Tourismus Wissen – quarterly, 36, 58-64.