KI, ERP und Werte: Zwei Professuren, ein Zukunftsblick

30.01.2026
Allgemein

Prof. (FH) Dr. Thomas Madritsch, Geschäftsführer der FH Kufstein Tirol, Prof. (FH) Mag. Uta Fessler-Purkathofer, MBA, Hochschullehrerin für Digital Marketing, Prof. (FH) Dr. Nico Deistler, Professor (FH) für ERP-Technologien und Rektor Prof. (FH) PD Dr. Mario Döller bei der feierlichen Übergabe der Urkunden zur Professur.

Zwei neue Professor:innen, zwei hochaktuelle Themen: Bei den Antrittsvorlesungen von Prof. (FH) Mag. Uta Fessler-Purkathofer, MBA, und Prof. (FH) Dr. Nico Deistler zeigte sich, wie stark Künstliche Intelligenz, Digitalisierung und Wertefragen Lehre, Forschung und Unternehmenspraxis prägen.

Mit der feierlichen Verleihung von zwei Professor:innen-Titeln würdigte die FH Kufstein Tirol nicht nur herausragende akademische Leistungen, sondern auch zwei Persönlichkeiten, die Praxis, Forschung und Lehre auf besondere Weise verbinden.

Prof. (FH) Mag. Uta Fessler-Purkathofer, MBA, Hochschullehrerin für Digital Marketing, und Prof. (FH) Dr. Nico Deistler, Professor (FH) für ERP-Technologien, gaben in ihren Antrittsvorlesungen Einblick in brandaktuelle Fragestellungen rund um Künstliche Intelligenz, Unternehmenssteuerung und wertebasiertes Marketing.

Von der Praxis zur Forschung – und zurück

Prof. (FH) Mag. Uta Fessler-Purkathofer, MBA, widmete sich in ihrer Antrittsvorlesung Von der Praxis zur Forschung der Frage, wie berufliche Erfahrung in wissenschaftliche Erkenntnisse übersetzt werden kann – und wo dabei Herausforderungen liegen.

Ausgehend von ihrer eigenen Laufbahn reflektierte sie den Perspektivenwechsel von der Praxis in die Forschung. Intuition und unmittelbare Umsetzbarkeit seien im Unternehmensalltag essenziell, in der Wissenschaft hingegen brauche es Distanz, Abstraktion und Geduld: „Auf die Metaebene zu gehen und zu verallgemeinern – das war für mich eine der größten Herausforderungen“, so Fessler-Purkathofer.

Authentizität ist der Schlüssel zum Erfolg.

Prof. (FH) Mag. Uta Fessler-Purkathofer, MBA

Hochschullehrerin für Digital Marketing

Im Zentrum der Vorlesung standen zwei Forschungsschwerpunkte: Zum einen Generative KI im Marketing, mit der Leitfrage, welche Kompetenzen Marketing-Expert:innen der nächsten Generation benötigen. Neben technischem Know-how rückten dabei vor allem Soft Skills in den Fokus: Kommunikationsstärke, Empathie, Kreativität und lebenslanges Lernen.

Zum anderen stellte sie aktuelle Studien zu wertebasiertem Marketing und Femvertising vor. Die Ergebnisse zeigen, dass entsprechende Kampagnen positive Effekte auf Markenwahrnehmung und Zahlungsbereitschaft haben können – allerdings nur, wenn sie glaubwürdig sind: „Authentizität ist der Schlüssel zum Erfolg“, betonte Fessler-Purkathofer.

Zur Person: Prof. (FH) Mag. Uta Fessler-Purkathofer, MBA

Uta Fessler-Purkathofer wurde in Innsbruck geboren. Sie studierte Dolmetsch- und Übersetzungswissenschaften an der Leopold-Franzens-Universität Innsbruck sowie absolvierte einen MBA an der University of North Carolina in Charlotte (USA).

Ihre Forschungsinteressen liegen insbesondere in den Bereichen Digital Marketing, KI im Marketing, wertebasiertes Marketing und Femvertising. Sie verbindet langjährige Praxiserfahrung mit wissenschaftlicher Forschung und Lehre.

Wenn ERP-Systeme autonom werden

In seiner Antrittsvorlesung ERP-Systeme im Zeitalter von KI: Wie autonome Prozesse die Unternehmenssteuerung verändern spannte Nico Deistler den Bogen von den Anfängen klassischer ERP-Systeme bis zu KI-gestützten, selbststeuernden Wertschöpfungsprozessen.

ERP-Systeme seien lange Zeit vor allem transaktional und regelbasiert gewesen – Entscheidungen traf letztlich immer der Mensch. Künstliche Intelligenz verändere dieses Prinzip grundlegend:

„Die KI fragt nicht mehr: Was ist passiert? Sondern: Was sollten wir jetzt tun?", so Deistler in seiner Vorlesung. Anhand von Beispielen aus der Praxis zeigte er, wie KI Muster in großen Datenmengen erkennt, Entscheidungsoptionen vorschlägt oder Prozesse sogar autonom anpasst – etwa bei Produktionsausfällen oder in der Ressourcenplanung.

Der Mensch wird Zielsetzer und Ausnahmemanager.

Prof. (FH) Dr. Nico Deistler

Professor (FH) für ERP-Technologien

Gleichzeitig machte er klar, dass Autonomie nicht Kontrollverlust bedeute: „Der Mensch wird Zielsetzer und Ausnahmemanager“, betonte Deistler und verwies auf die Bedeutung klarer Leitplanken, Verantwortung und Regulierung – insbesondere im europäischen Kontext.

Zur Person: Prof. (FH) Dr. Nico Deistler

Nico Deistler wurde 1988 in Groß-Gerau geboren. Er studierte Wirtschaftsinformatik an der Hochschule Worms (Bachelor und Master) und promovierte 2023 an der TU Bergakademie Freiberg zum Dr. rer. pol. mit dem Schwerpunkt IT-Compliance.

Seine Forschungs- und Lehrschwerpunkte liegen in den Bereichen ERP-Systeme, IT-Governance sowie Compliance. Neben seiner Professur ist er auch in der Unternehmensberatung tätig.

Zwei Perspektiven, ein gemeinsames Ziel

Ob autonome ERP-Systeme oder werteorientierte Marketingstrategien: Beide Antrittsvorlesungen machten deutlich, dass technologische Innovation und gesellschaftliche Verantwortung untrennbar miteinander verbunden sind.

Die FH Kufstein Tirol gewinnt mit den beiden Professor:innen nicht nur fachliche Expertise, sondern auch zwei starke Stimmen für eine zukunftsorientierte, reflektierte Hochschullehre.

Nach den beiden Vorlesungen überreichten Rektor Prof. (FH) PD Dr. Mario Döller und Prof. (FH) Dr. Thomas Madritsch, Geschäftsführer der FH Kufstein Tirol, feierlich die Urkunden zur Professur. In seiner Laudatio betonte der Rektor die herausragenden Leistungen und das Engagement der beiden Professoren für Lehre und Forschung an der FH Kufstein Tirol.