Warum Marketing mehr ist als Werbung: Stephanie Kogler klärt auf

Zwischen Online-Marketing und Content-Strategie

Im Bachelorstudium vermittelt sie Inhalte zu Online-Marketing, Medienästhetik sowie Werbung und Mediaplanung. Im Masterstudium vertieft sie strategische Themen und unterrichtet unter anderem Content Marketing, digitale Strategieentwicklung und Organisationstheorie. Darüber hinaus begleitet sie Praxisprojekte und betreut wissenschaftliche Abschlussarbeiten. Marketing ist weit mehr als ein rein betriebswirtschaftliches Werkzeug zur Absatzsteigerung – es ist die prägende Sprache unserer modernen Gesellschaft“, erläutert sie.

Diese Perspektive prägt auch ihre Lehrtätigkeit. Marketing wird dabei nicht nur als Instrument von Unternehmen verstanden, sondern als gesellschaftlich und kulturell wirksames System. Im Mittelpunkt stehen strategisches Branding, Content Marketing und Medienästhetik. Bilder und visuelle Inhalte betrachtet sie dabei als aktive Bestandteile der Markenkommunikation, die Identitäten prägen und gesellschaftliche Narrative mitgestalten.

Forschung zu Marken und Konsumkultur

Neben ihrer Lehrtätigkeit forscht Kogler zu Branding, Konsumkultur und visueller Markenkommunikation im digitalen Raum. Sie untersucht unter anderem, wie unterschiedliche Stakeholder auf Instagram Markenbedeutungen durch visuelle Inhalte mitgestalten und wie Luxusmarken zur Darstellung von Geschlechterrollen beitragen. Darüber hinaus beschäftigt sie sich mit Consumer-Generated Brands sowie dem Konsum von True-Crime-Podcasts wie Zeit Verbrechen. „Marketing ist kein neutrales Handwerk; es trägt Verantwortung für gesellschaftliche Narrative“, führt sie aus.

Internationale Erfahrungen in Wissenschaft und Praxis

Ihr akademischer Weg begann mit einem Diplomstudium in International Business an der Universität Innsbruck. Im Rahmen ihres Studiums verbrachte sie ein Auslandsjahr an der NEOMA Business School in Rouen.

Anschließend absolvierte sie ein PhD-Studium im Bereich Management an der Universität Innsbruck mit Schwerpunkt Marketing und Branding, das sie 2021 abschloss. Während dieser Zeit war sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin tätig und verbrachte zudem ein Jahr als Visiting PhD Fellow an der EMLYON Business School in Lyon.

Nach ihrer Promotion arbeitete sie als Postdoctoral Researcher im Bereich Marketing & Branding an der Universität Innsbruck. Zusätzlich sammelte sie Industrieerfahrung im Management bei Abercrombie & Fitch in Wien.

Theorie und Praxis verbinden

In ihrer Lehre verbindet Stephanie Kogler wissenschaftliche Modelle mit praxisnahen Anwendungsfeldern. In Praxisprojekten arbeiten Studierende an realen Aufgabenstellungen externer Unternehmen und setzen theoretisches Wissen direkt um: „Es gibt nichts Praktischeres als eine gute Theorie“.

Fazit

Im Studiengang Marketing & Kommunikationsmanagement an der FH Kufstein Tirol verbindet Stephanie Kogler Lehre, Forschung und Praxis. Ihre Schwerpunkte liegen auf Branding, Konsumkultur und digitaler Markenkommunikation – Themen, die sie sowohl wissenschaftlich untersucht als auch in ihre Lehrveranstaltungen einbringt.

Links:

• Marketing & Kommunikationsmanagement | vz