Affiliate Marketing

Niveau der Lehrveranstaltung/des Moduls laut Lehrplan

2. Studienzyklus Master

Lernergebnisse der Lehrveranstaltung/des Moduls

Die Studierenden kennen im Anschluss an die Lehrveranstaltung die wesentlichen Einsatzszenarien und die Beteiligten des Affiliate Marketings. Sie können eigenständig Kooperationen aufsetzen, kennen die grundlegenden Methoden zur Erfolgsmessung, zur technischen Implementierung und Kontrolle und können Chancen sowie Risiken (bspw. Fraud- Probleme) des Affiliate Marketing beurteilen.

Voraussetzungen laut Lehrplan

Modul WBW

Lehrinhalte

Die Lehrveranstaltung vermittelt Wissen zu Prinzipien und Strukturen des Affiliate Marketings. Im Rahmen einer Darstellung der kooperierenden Beteiligten und der Funktionsprinzipien wird auf die nutzbaren Tracking-Methoden und deren Grenzen (sowohl technischer als auch rechtlicher Natur) eingegangen. Im Detail werden die unterschiedlichen Provisionsmodelle und Werbeformate im Affiliate Marketing sowie deren Einsatzszenarien diskutiert. Zudem werden Affiliate Netzwerke als Mittler zwischen den Beteiligten und Praxisbeispiele zum System aus Vermarktern, Vertriebspartnern und Kunden analysiert. Abschließend werden Geschäftsmodelle beleuchtet, welche auf Affiliate-Ansätzen aufbauen (bspw. White- oder Greylabel-Partnerschaften).

empfohlene Fachliteratur

- Von der Burg, K., & Schalling, D. (2015): Affiliate Marketing - Ein Leitfaden für Affiliates und Merchants. CreateSpace Independent Publishing Platform.
- Kellermann, M. (2013): Affiliate Marketing Insights. CreateSpace Independent Publishing Platform.
- Schust, J. (2017): Jetzt zum eigenen Einkommen im Internet: Grundlagen, Methoden und Expertentipps - Affiliate Marketing. Jan Schust.
- Brown, B. (2009): The Complete Guide To Affiliate Marketing On The Web. Atlantic Publishing Group