Praxisprojekt: Studierende erwecken die kubi digital zum Leben

Im Rahmen eines Praxisprojekts im Masterstudiengang Sport-, Kultur- & Veranstaltungsmanagement an der FH Kufstein Tirol übernahmen Studierende das Social-Media-Management der Kufstein Bibliothek für Wissenschaft und Freizeit (kubi). Ziel war es, die digitale Sichtbarkeit der Bibliothek zu steigern, Veranstaltungen wirkungsvoll zu bewerben und über Social Media neue Zielgruppen anzusprechen.

Begleitet von Projektleiterin Anja Gleichweit und im engen Austausch mit dem Bibliotheksteam betreuten die Studierenden das Social-Media-Management von November 2025 bis Februar 2026. Mit Kreativität, klarer Planung und authentischen Inhalten gelang es dem dreiköpfigen Team des berufsbegleitenden Masterstudiengangs, die Online-Präsenz der kubi sichtbar zu stärken und frische Impulse in die Kommunikation der Bibliothek zu bringen.

Strategischer Fokus mit Erfolg 

Im Zentrum der Social-Media-Arbeit standen Beiträge und Reels auf Instagram und Facebook, mit denen sowohl bevorstehende Veranstaltungen der kubi beworben als auch Einblicke hinter die Kulissen der Bibliothek gegeben wurden. Ergänzend dazu veröffentlichte das Team regelmäßig Buchempfehlungen, um die Vielfalt des Angebots sichtbar zu machen und die Community aktiv einzubinden. 

Die Maßnahmen zeigten Wirkung: Die Followerzahl auf Instagram stieg um 3,4 Prozent auf 431 Abonnent:innen. Im Projektzeitraum wurden über 2.000 Konten erreicht und mehr als 23.000 Aufrufe erzielt. Auch die Profilaktivitäten nahmen um 9,5 Prozent gegenüber den Monaten vor Projektbeginn zu. Besonders erfolgreich waren Beiträge, in denen Menschen im Mittelpunkt standen – etwa Eindrücke von der Weihnachtsfeier des kubi-Teams oder das Social-Media-Team bei persönlichen Buchempfehlungen. Diese Inhalte erzielten überdurchschnittliche Interaktionsraten und bestätigten den Wert authentischer, persönlicher Einblicke.

Insgesamt entstanden rund 30 Beiträge. Das Material wurde an mehreren Content-Days direkt vor Ort in der kubi produziert. Für die grafische Gestaltung nutzte das Team überwiegend Canva und Edits, während die Meta Business Suite zur strukturierten Planung und langfristigen Content-Steuerung diente.

Rückblick und Learnings 

Als wichtigstes Learning hielt das Projektteam fest, dass eine durchdachte Planung und gute Vorbereitung die Grundlage für einen erfolgreichen Social-Media-Auftritt bilden. Zugleich zeigte das Projekt, dass auch mit einfachem technischem Equipment wirkungsvoller Content entstehen kann - wenn Kreativität, Authentizität und eine klare Strategie zusammenspielen. Planungstools erleichtern zudem eine vorausschauende und effiziente Content-Steuerung und bieten gerade kleineren Organisationen wertvolle Unterstützung.

Mit Struktur im Hintergrund und Persönlichkeit im Vordergrund entsteht Kommunikation, die ankommt.

Links:

• Kufstein Bibliothek für Wissenschaft und Freizeit | Instagram
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• Kufstein Bibliothek für Wissenschaft und Freizeit | Website
• Sport-, Kultur- & Veranstaltungsmanagement | bb

Dieser Artikel wurde von Studierenden des berufsbegleitenden Masterstudiengangs Sport-, Kultur- & Veranstaltungsmanagement im Rahmen ihres Praxisprojekts verfasst.