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Affiliate Marketing

Niveau der Lehrveranstaltung/des Moduls laut Lehrplan

2. Studienzyklus Master

Lernergebnisse der Lehrveranstaltung/des Moduls

Die Studierenden kennen im Anschluss an die Lehrveranstaltung die wesentlichen Einsatzszenarien und die Beteiligten des Affiliate Marketings.
Sie können eigenständig Kooperationen aufsetzen, kennen die grundlegenden Methoden zur technischen Implementierung und Kontrolle und können Chancen sowie Risiken (bspw. Fraud-Probleme) im Affiliate Marketing beurteilen.

Voraussetzungen laut Lehrplan

Modul Web Basiswissen

Lehrinhalte

Die Lehrveranstaltung vermittelt Prinzipien und Strukturen des Affiliate Marketings.
Im Rahmen der Darstellung der kooperierenden Beteiligten und des Funktionsprinzips wird auf die nutzbaren Methoden zum Tracking und deren Grenzen (sowohl technischer als auch rechtlicher Natur) eingegangen.
Im Detail werden die unterschiedlichen Provisionsmodelle und Werbeformate im Affiliate Marketing sowie deren Einsatzszenarien diskutiert. Zudem werden Affiliate Netzwerke als Mittler zwischen den Beteiligten und Praxisbeispiele zum System aus Vermarkter,
Vertriebspartnern und Kunden analysiert. Abschließend werden Geschäftsmodelle beleuchtet, welche auf Affiliate-Ansätzen aufbauen (bspw. White- oder Greylabel-Partnerschaften).

empfohlene Fachliteratur

Brown, B.(2009): The Complete Guide To Affiliate Marketing On The Web. Atlantic Publishing Group
Ostrofky, M.(2012): Get Rich Click! The Ultimate Guide to Making Money on the Internet. Free Press

Bewertungsmethoden und -kriterien

Lehrveranstaltungsabschließende schriftliche Prüfung

Unterrichtssprache

Deutsch

Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits

2

geplante Lehr- und Lernmethoden

Integrierte Lehrveranstaltung, Case Studies, Diskussionen, Gruppenarbeiten

Semester/Trimester, in dem die Lehrveranstaltung/das Modul angeboten wird

2

Name des/der Vortragenden

Dr. Dipl.-Oec. Oliver Bohl

Studienjahr

1. Studienjahr

empfohlene optionale Programmeinheiten

keine Angabe

Kennzahl der Lehrveranstaltungen/des Moduls

WAW.3

Art der Lehrveranstaltung/des Moduls

Pflichtfach (Integrierte Lehrveranstaltung)

Art der Lehrveranstaltung

Präsenzveranstaltung

Praktikum/Praktika

nicht zutreffend